BRAND NAME

소온채 (SO ON CHAE)

소온채는 ‘소소한 온기가 다양한 색채처럼 감정을 물들인다’는 뜻을 담고 있습니다.

한 잔의 차에서 시작된 작은 온기가 우리의 감정과 하루를 은은하게 채색한다는 의미로,
차가 지닌 향·온기·색채를 통해 마음의 변화를 전하고자 하는 브랜드 철학을 담고 있습니다.

CONCEPT

감정 (EMOTION)

차의 효능에는 ‘심신안정’이 있습니다. 그 효능에서 아이디어를 얻어 소비자가

자신의 감정에 따라 차를 선택해서 마실 수 있도록 기획 했습니다. 

TARGET

마음이 지친 현대인 (주 20~30대), 차에 관심이 있는 사람들

최근 정신 건강에 대한 관심이 높아지면서 우울증 환자 중 20·30대 비율은 2018년 26%에서 2022년 36%로 크게 증가했습니다.

또한 코로나19 이후, 이 세대는 이전보다 더 적극적으로 건강·웰빙·마음 관리에 관심을 두게 되었습니다.

이러한 흐름 속에서 20·30대는 일상 속에서 부담 없이 실천할 수 있는 마음 안정 루틴을 찾고 있으며,

그중 차(Tea)는 향·온기·시간성을 통해 마음을 돌볼 수 있어

관심과 소비가 꾸준히 늘고 있는 핵심 타깃층으로 자리 잡고 있습니다.

BRAND POSITIONING

감성 프리미엄 (EMOTIONAL PREMIUM)

감성 프리미엄으로 설정해 브랜드의 제품을 사용하는 고객이

차를  마시는 순간 특별한 느낌이 들 수 있도록 유도하고자 했습니다.

그래픽 컨셉

그라데이션

각 패키지 및 차에 어울리는 컬러를 메인으로 설정하여

찻잎이 물에 우려지는 모습을 그라데이션으로 시각화하여 표현했습니다.

티 패키지 그래픽

5가지의 감정

피곤하거나 잠이 안 올 때

라벤더

(PURPLE)

Tasting notes

편안한 라벤더 향미

라벤더는 피곤하거나 잠이 안 올 때 도움을 줍니다.

오늘의 라벤더로 편안한 밤을 보내 보세요.

- 마음을 잠재우는 라벤더 한 잔 -

기분이 좋은 날

자스민

(YELLOW)

Tasting notes

행복한 자스민 향미

자스민은 기분 좋은 마음에 오랫동안 머물게 해줘요.

오늘의 자스민으로 행복한 하루를 보내 보세요.

- 오래 머무는 기쁨의 자스민의 한 잔 -

스트레스 받을 때 

스피아 민트

(BLUE)

Tasting notes

 시원한 스피아민트 향미

스피아민트는 당신의 스트레스를 풀어줍니다.

오늘의 스피아민트로 상쾌한 하루를 보내 보세요.

- 청량한 스피아민트 한 잔 -

우울할 때

히비스커스

(ORANGE)

Tasting notes

활기 있는 히비스커스 향미 

히비스커스는 우울한 마음에서 벗어나게 해줄거에요.

오늘의 히비스커스로 생기 있는 하루를 보내 보세요.

- 가장 화사한 위로를 전하는 히비스커스 한 잔 -

집중이 필요할 때

로즈마리

(GREEN)

 

Tasting notes

선명한 로즈마리 향미

 로즈마리는 집중력을 높여줘요.

오늘의 로즈마리로 생각이 선명해지는 하루를 보내 보세요.

- 생각이 선명해지는 로즈마리 한 잔 -